Имиджевое продвижение

Рассмотрим мозг покупателя.

 

Когда возникает потребность в товаре или услуге - на ум почти всегда приходят готовые, заранее усвоенные ответы:

  • Я хочу что-нибудь сладкого, шоколадку. Возникает образ Alpen Gold.
  • Пойдем в кафе?! Куда? Например, в Макдоналдс.
  • Хочу купить машину. Какую? Конечно Тойоту!

И каждый раз после еды жуем … (ответ вы знаете).

Мечта и цель любого бренд-менеджера - сформировать устойчивую связь между брендом и нужной категорией мышления.

Обычно для этой цели используется массовая повторяющаяся ТВ/радио реклама и медиа-реклама в интернете. Теперь стало возможным брендировать целые поисковые страницы.

Например, возьмем слово шоколад. Имеет 515 тыс. запросов в месяц только в Яндекс.

Страница до брендирования

Страница после брендирования

Обратите внимание на первую строчку поиска и изменения в найденных картинках.

Возможна замена первых 3-5 поисковых результатов и первых 4-х найденных изображений. Брендирование возможно и по дополнительным запросам, например шоколад воздушный, шоколадка, шоколадный и т.д.

Таким образом у пользователя формируется устойчивая связь между его запросом и выбранным брендом. Такая связь считается человеком наиболее правильной и естественной, так как является ответом поисковой системы, а не открытой рекламой.

Подобный вид продвижения особенно эффективен для формирования связей у новых и потенциальных покупателей, которые только начинают искать лучший ответ на свой запрос.

Мощным усилением такого брендинга будет служить промо-сайт, на котором посетитель найдет все необходимое о своем запросе и сможет развлечься.

Создание таких сайтов - прямая задача вашего digital-агентства.